Svenskt Mode

Varumärken som format svenskt mode

Svenskt mode älskas världen över. För tio år sedan började man tala om det svenska modeundret. Det råder ännu delade meningar om vad det innebär – är det en hänvisning till Acnes framgångssaga eller till alla kläder H&M säljer världen över? Många anser att det har funnits flera svenska modeunder, även om begreppet allt som oftast är en hänvisning till utvecklingen för svenskt mode som helhet.

Två år tillbaka – närmare bestämt 2014 – var modebranschen den snabbast växande exportbranschen i Sverige. Exporten ökade med 17,3 %, att jämföra med den totala exporten som ökade 5,1 %. Intresset för svenskt mode är fortsatt stort – framför allt för klädmärken som Acne, Carin Wester, Cheap Monday, Filippa K, Nudie Jeans, Our Legacy och Whyred.

Acne Studios

Acne Studios är ett Stockholmsbaserat modehus med tvärvetenskapligt angreppssätt. Johnny Johansson – grundare och creative director – har stort intresse för arkitektur, fotografi, konst och samtida kultur, vilket tydligt avspeglas i kläder som Acne Studios designar och producerar. Förutom kläder gör Acne Studios även böcker, magasin, möbler och utställningar.

Acne Studios har fysiska butiker i:

• Antwerpen
• Amsterdam
• Berlin
• Köpenhamn
• Göteborg
• Hamburg
• Hong Kong
• Järfälla
• Kungsbacka
• London
• Los Angeles
• Melbourne
• München
• New York
• Osaka
• Oslo
• Paris
• Seoul
• Shanghai
• Stockholm
• Sydney
• Tokyo

På Acne Studios hemsida kan du handla 24/7.

Carin Wester

Carin Wester grundade sitt klädmärke 2003. Målsättningen var att producera moderna klassiker med fokus på former, tryck och tyger. Idag säljs hennes kläder i 15 länder. Carin Wester har bl.a. utnämnts till ”Årets Nykomling” av Elle Magazine 2004 och nominerats till ”Årets designer” 2005. Hon har dessutom vunnit ”Guldknappen” 2009, en vinnare Damernas Värld utser.

Kunder i Stockholm kan få sin beställning inom 60 minuter med Urb-It. I andra fall används PostNord som bud. Utanför Sverige samarbetar Carin Wester med transportföretaget United Parcel Service (UPS). Beräknad leveranstid är tre till fem dagar för kunder i Norge och övriga Europa samt USA-Asien, vilket är standard för UPS.

Cheap Monday

I november 2000 öppnade Adam Friberg och Örjan Andersson en second hand-butik med två vänner. Butiken var endast öppen på helger och kallades för Weekend. Trots läget i förorten och tack vare utbudet gick det bra för butiken. Man inledde ett samarbete med Lasse Karlsson och öppnade Weekday – som var öppen sju dagar i veckan – i centrala Stockholm.

När Örjan Andersson såg behovet av billiga och trendiga jeans föddes jeansmodellen ”Tight” med den klassiska dödskalleloggan. Modellen kunde endast köpas i butik och efter ett par veckor var 800 par redan sålda. I januari 2005 utvecklades Cheap Monday till ett klädmärke – och snart började man leverera jeans till andra butiker i Sverige, men också utomlands.

Hennes & Mauritz (H&M) förvärvade framgångssagan Cheap Monday 2008. Ett år senare, 2009, öppnade den första Cheap Monday-butiken i Köpenhamn. Idag finns Cheap Monday att köpa i 1 800 butiker fördelat på 35 länder världen över. Trots framgångarna är fokus fortfarande att erbjuda billiga och trendiga kläder – och det är man förhållandevis ensam om. Cheap Monday är svenskt mode.

Filippa K

Filippa K grundades 1993 och är ett ledande klädmärke i Skandinavien med huvudkontor i Stockholm. Filippa K har 350 passionerade anställda, av vilka 80 % är kvinnor och resterande 20 % män. Varje år presenteras fyra kollektioner – varje kollektion innehåller linje för kvinnor, en för män samt en soft sport-kollektion.

Filippa K har butiker på Grev Turegatan 18, Biblioteksgatan 2, Götgatan 23, Götgatan 36, Humlegårdsgatan 22, Hamngatan 18-20 och Klarabergsgatan 50 i Stockholm. Butiker finns även i Järfälla, Göteborg, Kungsbacka, Linköping, Uppsala, Malmö, Helsingborg, Täby och Solna. Förutom i Sverige har Filippa K även butiker i länder som:

• Belgien
• Danmark
• Finland
• Nederländerna
• Norge
• Tyskland

Nudie Jeans

Maria Erixon Levin och Joakim Levin grundade Nudie Jeans 2001. Palle Stenberg anslöt senare. Maria Erixon Levin har gedigen erfarenhet från jeansbranschen, hon har bland annat varit jeansdesigner på klädkedjan JC och designchef på jeansföretaget Lee i Europa. Nudie Jeans har idag fler än 30 anställda och omsätter över 330 miljoner kronor varje år.

Nudie Jeans har repair shops i/på:

• Jakobsbergsgatan och Skånegatan i Stockholm
• Bowery i New York
• Shoreditch i London
• Drottninggatan och Vallgatan i Göteborg
• Davidshall i Malmö
• Hegdehaugsveien i Oslo
• Mitte i Berlin
• Rumfordstrasse i München
• Viaduktstrasse i Zürich
• Soho i London
• Gracia i Barcelona
• Chapel St och Little Collins St i Melbourne
• Paddington i Sydney
• James St i Brisbane
• Namba Parks och Grant Front Osaka i Osaka-City
• Nagoya Parco i Nagoya City
• Laforet Harajuku i Shibuya-Ku
• Lumine Shinjuku i Shinjuku-Ku
• Melrose i Los Angeles

Our Legacy

Christopher Nying och Jockum Hallin grundade Our Legacy 2005. Det började med t-shirts med handtryckta motiv – idag är man ledande i Sverige och stora utomlands. Förutom t-shirts producerar man skjortor, tröjor, jackor, byxor, jeans, skor, kavajer, kostymer, accessoarer samt solglasögon. Varje år presenterar man två kollektioner – spring/summer och autumn/winter.
Our Legacy har butiker på:

• Krukmakargatan 24-26, Jakobsbergsgatan 11 i Stockholm
• Södra Larmgatan i Göteborg
• 1 Silver Place i London

Whyred

Sven ”X:et” Erixon var en framstående konstnär. I början på 1950-talet fick han frågan vilken favoritfärgen var. Känd för sina färggranna tavlor visste Erixon inte vad han skulle svara, men svarade ”Red” vänligt. Det väckte nyfikenhet hos intervjuaren som frågade ”Why red?”. Erixon ändrade sig snabbt och svarade ”Well, blue then” torrt.

Erixon är morfar till Roland Hjort som är en av tre grundare. Inspiration till namnet hämtades från situationen ovan. Whyred har butiker i fem städer – dessa är Stockholm, Malmö, Göteborg, Köpenhamn och Oslo. Dessutom går Whyred att köpas hos butiker och klädkedjor som NK Herr Trend och Volt. Totalt har du 136 alternativ att välja mellan om du vill köpa Whyred-kläder.

Svenskt Mode